海口市源悅私影主題客棧距離五源河體育場(chǎng)僅約1公里，店長(zhǎng)郝先生告訴中新經(jīng)緯，這家酒店新開業(yè)不久，正是盯上了大型演唱會(huì)回歸的良機(jī)。“我們酒店的預(yù)訂目前只開到5月份，目前演唱會(huì)這幾天還沒開啟訂房，預(yù)計(jì)價(jià)格會(huì)從平時(shí)的200多元漲到400多元，具體還要和老板商量。我們是經(jīng)濟(jì)型酒店，提價(jià)幅度算是比較小的。”

郝先生坦言，酒店選址于此就是因?yàn)殡x體育館近，希望通過演唱會(huì)招攬客源。“以往(體育館)一年大概有20多天有演唱會(huì)，期間周邊酒店都會(huì)很火爆，疫情這幾年都沒什么演唱會(huì)了，希望這次線下演唱會(huì)的恢復(fù)能讓酒店業(yè)績(jī)復(fù)蘇。”

門票“秒沒”，演唱會(huì)將進(jìn)入密集期

“周杰倫效應(yīng)”是2023年演唱會(huì)復(fù)蘇潮的一個(gè)縮影。根據(jù)文化和旅游部市場(chǎng)管理司通知，自2023年2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對(duì)涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)在業(yè)內(nèi)調(diào)研了解，周杰倫、五月天、李宇春、毛不易、張藝興、華晨宇、薛之謙等數(shù)十組藝人2023年內(nèi)都有演唱會(huì)計(jì)劃;此外，兩家音樂節(jié)品牌頭部機(jī)構(gòu)目前已分別確定在十余個(gè)城市落地大型音樂節(jié)項(xiàng)目。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)表示，自2023年二季度起，演唱會(huì)和音樂節(jié)將進(jìn)入相對(duì)密集期，各地已出現(xiàn)不同程度的大型場(chǎng)館排期緊張狀態(tài)。業(yè)內(nèi)預(yù)判，2023-2024年演唱會(huì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈。

根據(jù)大麥網(wǎng)的票務(wù)信息，目前在售的音樂類線下演出在1000場(chǎng)以上。大麥平臺(tái)方面表示，在大型演唱會(huì)和音樂節(jié)方面，市場(chǎng)供給充沛且豐富，薛之謙、張杰、李榮浩、張韶涵、陳楚生等藝人巡演均已進(jìn)入官宣或售票階段。其中，薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)浙江省衢州站第一場(chǎng)開票兩分鐘即售罄，“大麥想看”一路飆升至23.8萬，主辦方隨即加場(chǎng);李榮浩“縱橫四海”巡演南京站開票也迅速售罄。

音樂節(jié)方面，第六屆太湖灣音樂節(jié)、金沙湖草莓音樂節(jié)、成都草莓音樂節(jié)、元?dú)馍忠魳饭?jié)、海口迷笛音樂節(jié)等大型音樂節(jié)也已回歸，演出多集中在3月-5月初。

線下演出市場(chǎng)將迎來復(fù)蘇性爆發(fā)

為促進(jìn)線下演出市場(chǎng)復(fù)蘇，鼓勵(lì)開展演藝活動(dòng)、豐富演藝市場(chǎng)供給也被許多地區(qū)文旅部門列入了工作計(jì)劃。

據(jù)媒體報(bào)道，20203年四川省成都市政府將提升打造成都音樂坊、東郊記憶等音樂園區(qū)，舉辦第十四屆中國(guó)音樂金鐘獎(jiǎng)等重大活動(dòng)，音樂演出1500場(chǎng)次以上。衢州市體育局1月發(fā)文稱，2023年除了舉辦田徑、圍棋、馬拉松等大型賽事活動(dòng)外，還將全力爭(zhēng)取薛之謙、周杰倫或其他頂流明星演唱會(huì)落地衢州。

海南省更是以真金白銀吸引線下演出的落地。據(jù)海南省旅游和文化廣電體育廳，海南將設(shè)立文體專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金，總規(guī)模1.1億元;此外，文藝展演根據(jù)觀演人數(shù)對(duì)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼，觀眾人數(shù)達(dá)3萬人(含)以上補(bǔ)貼150萬元;觀眾人數(shù)達(dá)2萬人(含)至1萬人補(bǔ)貼100萬元，觀眾人數(shù)1萬人(含)內(nèi)補(bǔ)貼50萬元。

業(yè)內(nèi)人士表示，演唱會(huì)等線下大型演出的回歸，將在一定程度上促進(jìn)各舉辦地旅游發(fā)展。“近期恢復(fù)舉辦演唱會(huì)的明星越來越多，‘明星+旅游’作為一種時(shí)尚、特色的文化旅游資源組合，為文旅融合打開了一扇新的大門，目的地可憑借明星的口碑效應(yīng)抓住機(jī)遇推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)增長(zhǎng)。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜對(duì)中新經(jīng)緯表示。

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林對(duì)中新經(jīng)緯表示，2023年線下演出市場(chǎng)將迎來復(fù)蘇性爆發(fā)，粉絲經(jīng)濟(jì)繁榮景象將重燃。另一方面，從長(zhǎng)期看，當(dāng)前線下演出市場(chǎng)也面臨線上的挑戰(zhàn)，未來明星要尋求線上粉絲流量變現(xiàn)模式。

“從供給端看，線下演出市場(chǎng)的供給越來越多，并不局限于歌唱明星;同時(shí)，很多自媒體通過網(wǎng)絡(luò)崛起，直播等模式更受年輕人歡迎，也有結(jié)合3D渲染的在線演出方式。UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)興起，自媒體、直播明星有成為演出市場(chǎng)的流量核心的趨勢(shì)。”盤和林進(jìn)而表示，從未來趨勢(shì)看，演出相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)將得到提振，但接下來更加多元的演出形式將為企業(yè)帶來更多業(yè)績(jī)?cè)隽俊?/p>

線下大型演唱會(huì)的重啟，讓相關(guān)公司也隨之受益，首當(dāng)其沖的則是作為內(nèi)容供應(yīng)商的藝人經(jīng)紀(jì)公司，以及演唱會(huì)承辦公司。

2023年周杰倫演唱會(huì)的巡演統(tǒng)籌長(zhǎng)信傳媒已在新加坡主板上市，截至24日收盤報(bào)0.405新元，市值4.33億新元。

港股上市的樂華娛樂24日宣布，旗下藝人3月將在廣州舉辦演唱會(huì)，主辦方為廣州樂騰演藝文化有限公司。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，除經(jīng)紀(jì)公司、演唱會(huì)承辦方外，燈光、舞美、道具等一系列產(chǎn)業(yè)鏈上的細(xì)分市場(chǎng)也將會(huì)從中受益，線下文化活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈有望被盤活。